Le groupe Castel lance au Cameroun Ferox Energy, une nouvelle marque de boissons énergisantes destinée à être déployée progressivement en Afrique puis à l’international.
Boissons du Cameroun élargit son offre avec Ferox Energy, la nouvelle marque de boissons énergisantes du groupe Castel, officiellement lancée le 15 septembre à Douala. Présent exceptionnellement au Cameroun pour cette cérémonie, Grégory Clerc, directeur général du groupe Castel, entend faire de cette innovation une offre appelée à être progressivement déployée en Afrique puis à l’international. Le lancement intervient sur un marché porté notamment par la jeunesse de la population africaine et l’évolution des habitudes de consommation.
Présentée dans un emballage gris métallisé, Ferox contient notamment de la caféine, de la taurine et des vitamines. La marque mise sur les valeurs de force, d’ambition et de dépassement de soi, avec une signature, « FEROX NEVER STOP ! », qui résume son positionnement. Pour incarner cet univers, Boissons du Cameroun s’appuie sur Francis Ngannou, champion camerounais de sports de combat, choisi comme égérie internationale.
Outre Grégory Clerc, Stéphane Descazeaud, directeur général de Boissons du Cameroun, et Samuel Dieudonné Ivaha Diboua, gouverneur de la région du Littoral, ainsi que de plusieurs artistes et créateurs de contenus étaient présents.
Avec Ferox, Boissons du Cameroun entend renforcer sa présence sur le segment des boissons énergisantes et diversifier son portefeuille dans un marché où les marques cherchent à capter de nouveaux usages. Le lancement de cette référence s’inscrit dans une stratégie plus large du groupe Castel, qui veut s’appuyer sur le Cameroun pour amorcer le déploiement continental de sa nouvelle offre. La marque est ainsi appelée à accompagner les ambitions de croissance du groupe, en associant une identité tournée vers la performance à une distribution progressivement élargie.